Mennesker er irrasjonelle Vi mennesker liker å tro at vi er rasjonelle og at vi nesten alltid tar overveide valg, men sannheten er at vi som oftest faktisk tar valg i denne rekkefølgen:
Først tar vi et valg basert på en følelse, deretter finner vi argumentasjon som støtter opp om valget vi allerede har tatt.
Vellykkede merkevarer formidler sterke følelser I følge
PsychologyToday reagerer vi mye sterkere på de emosjonelle delene av en annonse sammenlignet med ren tekst. Annonser som formidler sterke følelser, har høyere sannsynlighet for å bli virale og genererer bedre resultater. Ikke rart vellykkede bedriftseiere bruker mye tid og penger på å trigge følelser.