Det er viktig å merke seg at i et kundelokale blir forbrukere også påvirket av ganske mange andre variabler som er designet for å påvirke atferd. Følgelig handler det ikke bare om å spille musikk, men å spille riktig musikk i den spesifikke konteksten. I en svensk studie fra 2015 så man at strømming av musikk som var nøye håndplukket for å passe butikken og merkevaren, økte salget med 42,24 % sammenlignet med ingen bakgrunnsmusikk
(Johansson& Moradi2015). Den underliggende teorien om musikk i kommersielle omgivelser er at miljøet påvirker folks følelsesmessige reaksjoner. Følelsene vil påvirke atferdsreaksjonene for enten å nærme seg eller unngå miljøet (
Mehrabian og Russell 2014). Det er derfor viktig å ikke la noe være tilfeldig. En annen fersk studie gjort i en svensk klesbutikk viste at hvis ansatte valgte musikken selv falt salget i gjennomsnitt med 6 %, og i klesbutikker for kvinner reduserte salget med hele 11%!
(Daunfeldt, Moradi, Rudholm, Öberg) Dette viser at man har mye å vinne, ikke bare på å spille musikk, men på å spille
riktig musikk i restauranter, frisører, hotell og kjøpesenter . Det er derfor viktig at den som velger ut musikken har satt seg inn i hvordan musikk påvirker oss og tilpasser dette til settingen den skal spilles i.